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中國電視廣告到底將投向何處?

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瀏覽:- 發布日期:2017-05-21 02:01:25【

2017年中央級頻道廣告時長同比下降了5.6%,廣告投放額同比下降了5.4%;省級衛視廣告時長同比下降了3.5%,投放額反而上升了7.1%;省級地面頻道廣告時長同比下降了7.0%,廣告投放額同比下降了5.4%;省會城市臺廣告時長同比下降了15.5%,廣告投放額同比下降了18.5%。在各級頻道中,省會城市臺廣告投放下滑的幅度最大。

2017年四大傳統媒體廣告投放額全線下跌,電視媒體跌幅雖然不如報紙和雜志,但同樣出現了超過4.6%的負增長。到底哪些行業更傾向于投入電視廣告?到底哪些品牌在2017年電視廣告投放額占據了絕大優勢呢?

根據央視市場研究(CTR)發布的廣告監測數據,2017年中國廣告投放額同比2017年下降2.9%,其中傳統媒體廣告投放額同比下降7.2%。2017年電視廣告投放額為5760億元人民幣,同比2017年下降4.6%;廣播廣告投放額略有下降,同比2017年下降0.4%;報紙和雜志廣告投放額出現大幅下滑,同比2017年分別下降35.4%和19.8%。

2017年中國電視廣告投放額同比下降4.6%

2017年中國電視廣告投放額為5760億元人民幣,比2017年減少了256億元人民幣,下降幅度為4.6%,平均每個月減少21.3億元人民幣。從分月電視廣告投放額來看,2017年除了二月份之外,絕大多數月份廣告投放額都低于2017年同期。

電視廣告投放額排名前十位品牌中“日化”減少,“藥品、食品、飲料”增多

在2017年電視廣告投放額TOP10的品牌中,藥品、食品、飲料三大行業占據了絕對優勢,其中匯仁品牌更以過百億的廣告投放額摘得頭籌。多年來一直位于電視廣告投放額首位的歐萊雅退居第四位,它也是唯一進入2017年TOP10的化妝品/浴室用品品牌。從增長率上看,匯仁、陳李濟、鴻茅、摩美得等品牌的廣告投放額都出現了大幅度增長,其中匯仁品牌2017年廣告投放額是2017年的五倍。

2017年廣告投放額以CTR2017年監測范圍為基準進行統計,2017年廣告投放增長情況以CTR2017年監測范圍為基準進行比較;廣告投放額以媒體公開報價為統計標準,不含折扣;廣告監測時間為17:00—24:00。

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